【48812】鲜日子玩转便利店跨界营销 领跑IP协作新思路

  2018年下半年开端,互联网刮起一阵IP跨界之风,跨界作为一种新锐的日子态度与审美方法,招引了很多的年青顾客,也打造了许多爆品。鲜日子作为一家便利店赋能公司,在2019年也为传统便利店注入了“跨界”的新血液。鲜日子经过与IP的不断测验新的协作方法,为便利店跨界营销供给新的思路。

  十一月底,与由葛优、赵薇、范伟扮演的《两只山君》达到协作,打响新年预热榜首枪。鲜日子对坐落簋街、金宝街、亚运村等地共30家好街坊门店进行了《两只山君》的包装。

  从进口收银台、主题获奖,到kt板与吊旗完美将电影元素交融到了购物场景中。一进入店内“两只山君请就位”的货架案牍映入眼帘,赋有趣味性的店面气氛,招引了交游很多顾客入店打卡。

  2018年下半年,好街坊与漫威电影《毒液》、高兴麻花大热电影《西红市首富》协作,打造的主题店,也广受顾客欢迎。主题店方法传达了好街坊的精力:即使是老零售业,也能够时尚和年青。此外,18年与《昨日青空》协作,打造主题店的一同,顺畅招引一批二次元。2019年,鲜日子再接再厉牵手《命运之夜2》,有用扩展二次元客群,将好街坊这一老品牌年青化。

  2019年新年期间放假期间,鲜日子一次投进四部电影影票,让顾客利用好街坊小程序的用户积分换票抽票。现在新年期间,和微博微信一同刷春晚,渐渐的变成了了年青人的新年必备项目。好街坊大众号在此刻投进优惠活动,不只影响了新年期间顾客来店消费,还有用选出了相同契合便利店花钱的那群人的90后00后们。

  其间,《新喜剧之王》、《奔驰人生》除了在店内设置海报推介外,还经过电子屏等方法在店内轮播。摘取很多奖项的电影《地久天长》,其导演王小帅亲自为好街坊录制了加油视频,电影方与便利店一起达到相互宣扬与曝光,一起前进达到双赢。

  陈凯歌导演电影《我和我的祖国》中《北京你好》部分,受到了广大观影者的好评,而这篇故事的精力内核也与好街坊所提出的“北京精力”不约而同。结合鲜日子为好街坊第三季度拟定的营销方案——国潮献礼,鲜日子协作《我和我的祖国》,将小程序积分与取得电影票的优惠项目结合,招引了大批顾客参加。终究,好街坊与CCFA联合举行的“我爱国潮正当红”满意闭幕,发明了许多国潮产品销量的前进。

  鲜日子开通了好街坊专用抖音号,致力于打造我们身边的便利店美食。为了吸到榜首批粉群,鲜日子协作《勇敢者游戏2》,在重视好街坊抖音并谈论的用户里抽出25名用户,送出五十张《勇敢者游戏2》的电影票,将大众号粉群分流至抖音。至此,除了大众号与微博,鲜日子分流出第三种宣扬方法——短视频。在未来,鲜日子将持续与各大当红影视协作。用更多更新颖的方法为便利店供给更多流量进口。

  电影工业中,“周边”也已成为了片方IP的重要赢利来历。上一年四月,好街坊携手DC新片《雷霆沙赞》,一起推出了“买A+水送《雷霆沙赞》周边”的组合优惠活动。《雷霆沙赞》周边含充电器、帆布袋、耳机、手机吸盘等九样有用类日用品,大大激起用户参加活动的爱好。A+水是好街坊自有品牌出售的优质矿泉水,在上一年暑期,也与张震倪妮扮演的大热剧《三生三世宸汐缘》有深度协作。

  《速度与热情》也与鲜日子达到协作,三百余家好街坊pos屏的不断循环播映,为影片带了巨大的宣扬量,而影片的周边及影票,也进一步固定了好街坊的客群,两边完成了协作共赢。

  除了以上要点协作的电影,在曩昔的一年,鲜日子还与很多抢手网综协作,如《国风美少年》、《乐队的夏天》、《我国新说唱》等。将传统零售业与电影综艺等媒体结合,与用户相连接,除了能提高用户对于好街坊大众号、抖音号的粘度,也能完成电影宣扬内容的精准触达。

  在2020年,除了与电影置换宣扬资源,鲜日子也会持续从其他途径探寻更有趣味性的营销玩法,拟定更契合年青人口味的营销策划。